618期间行业GMV同增超40%，阿里表现亮眼

618期间全网GMV增速超40%，进一步推高电商行业增速。根据星图数据，618期间（6月1日至6月18日）全网GMV 4573.3亿元，同比增长43.78%。根据国家邮政局，618期间全国快递业务量46.78亿件，同比增长48.66%。疫情后电商市场持续火热，618助力6月电商市场增速进一度攀升，根据国家统计局，1-2月、3月、4月、5月实物商品网上零售额增速分别为3.05%、6.28%、17.11%、23.24%。快递亦受益于电商火热，行业增速持续走高，5月和618期间行业增速时隔40个月再次回升至40%以上（1月和2月增速综合观察）。

积极投入下阿里618表现大举超越京东，京东在家电等传统优势品类上地位相较稳固。分平台来看，618期间平台销售额前三分别为天猫、京东和拼多多。今年阿里积极投入618活动，天猫618期间销售额规模首次超越京东位居第一，根据平台披露，618期间天猫和京东累计下单金额分别为6982和2692亿元。分品类来看，根据星图数据，销售额前三的品类分别为家用电器、手机数码和美妆个护，销售额分别为621.45、463.61、434.72亿元。具体来看，天猫在休闲食品、美妆个护等领域销售额位居第一，领先京东幅度较大；京东在家电、乳品和饮品等领域销售额位居第一，家电依然是京东的传统优势领域。

各平台618重视度匹及双十一，促销策略各有不同。阿里加大参与力度，根据阿里副总裁、天猫618负责人家洛表示，今年618天猫支持力度超过去年双十一。京东针对火热的直播市场，联手快手启动双百亿补贴活动，并与国美达成合作。苏宁积极对垒京东，推出J-10%促销活动，在家电3C市场大幅投入补贴资源，并与抖音达成合作发力直播市场。拼多多参与618的方式与双十一相似，仍以百亿补贴活动为主，在力度上针对活动有所加强，部分产品补贴力度提升50%-60%。

直播成为618新热点领域，直播平台积极联合电商平台发展。618期间，各大电商平台积极拓宽直播形式，努力通过晚会、综艺和演唱会等新形式引流带货。淘宝直播618期间开播场次同比增长123%，15个淘宝直播间成交破1亿元，商家直播成交占比70%。京东直播618期间日均直播场次较去年双十一提升14倍，日均带货量提升21倍，31个品牌直播间破亿。同时，各大直播平台也积极构建电商生态圈，包括快手联合京东，抖音联合苏宁。