《2022淘宝直播年度新消费趋势报告》发布，垂类增长强势破圈（文末附报告下载）

近年来，在疫情的冲击之下，“宅经济”顺势而起，催生了消费者直播购物习惯的进一步养成。国家及地方政府对直播带货行业的大力扶持，企业升级营销渠道、加码直播布局的数字转型，皆为直播行业注入新活力，直播电商成为刺激消费、拉动经济增长的新引擎。

在万物皆可播的新直播时代，直播电商的发展趋于规模化和专业化，长线稳定经营的重要性逐渐凸显。为赋能行业的专业化发展，淘宝直播ON MAP联合艾瑞咨询发布《2022淘宝直播年度新消费趋势报告》，聚焦直播电商行业的发展趋势，结合平台一手资料，深度剖析淘宝直播品类趋势、用户画像和内容发展趋势等，为更多的商家和主播带来运营参考，共同探索直播渠道新的生意增长点。

直播电商买入万亿市场

根据CNNIC数据显示，截至2021年12月，我国直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%，年增长高达19.5%。其中，超六成的用户在观看直播之后做出购买行为。年增长背后，是直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场，也是全民生活方式和消费习惯的刷新。

与此同时，我国短视频用户规模已达9.34亿，短视频用户渗透各个代际，短视频市场不容小视。在内容为王的时代，“短视频”与“直播电商”相结合的新业态，为商家和主播打开了营销新思路。从短视频种草到直播转化的高效转化路径，被越来越多的商家和主播应用，从而达到品效合一的市场效果。

持续领跑的淘宝直播

作为率先入局直播电商的开创者，淘宝直播自2016年成立以来，每年都保持着高速增长，平台至今已累计超过500亿人次观看。根据本次报告数据显示，2021年度淘宝直播的人均观看时长增长25.8%，平台上架货品数增长53.0%，直播电商越发“常态化”地融入进了消费者生活，见证了社会生活消费方式的变迁。

2021年，参与到淘宝直播的品类和商家也变得更加丰富多元化。从直播成交上来看，女装、美妆、珠宝和消电等传统行业势头不减，稳步增长，跻身前列。其中，商家自播在珠宝、女装等行业成交额最高，达人主播在女装、美妆等成交额最高。

点淘作为流量新场域，借助短直联动的新模式，为淘宝直播的成交转化注入新活力。越来越多的达人和MCN加速入驻点淘，据报告数据显示，2021年点淘入驻达人数量同比增长15 倍，PV年增长超240%，GMV年增长超100%。借助短直联动，点淘在助力主播树立人设的同时，也促进了垂类生态的发展，如“二奢”相关货品在淘宝直播收获162.8%的年增长。

万象更新，垂类出圈

除了常规品类的稳步增长，2021年淘宝直播在很多垂类赛道上也涌现出了不少黑马。

疫情导致居家时间变长，也坚定了不少人安居置业的心愿。除了住房需求增长外，人们还想把家布置成更温馨、更有体验感的地方。2021年直播间家居百货、家装成交增长显著，家居智能用品年增长超600%，设计服务超800%，人们致力于打造更理想的家。

年轻的“懒宅族”爆发出了极大的消费潜力，他们越发追求智能化、精致化的生活体验，带动智能家居的爆发式增长，2021年淘宝直播间新风空调增长达1469.8%，整体厨房套装增长达634.1%。

疫情带动了“全民健身”的狂潮，人人都是刘耕宏女孩/男孩。同时，疫情也使得人们意识到出行和自然的珍贵，越来越多的人开始走向户外，拥抱自然。2021年淘宝直播运动类目增长显著，户外/登山/野营/旅行用品直播间增长达62.3%。

此外，2021年淘宝直播引入了不少站外达人开播，新鲜血液的注入丰富了平台的内容生态。除了主播，越来越多的商家也在直播间得到了有效增长，其中腰部商家渗透率最高，提升最快，说明了淘宝直播的机会具有普适性价值。

发现电商，未来已来

据报告透露，淘宝直播正在进行内容电商策略的调整升级。平台开始全速发力内容创作，致力于打造丰富多样、专业有趣的账号人设和直播内容，优化算法“发现机制”，实现商家主播与消费者之间的“双向发现”的精准提效和不断更新。关注新行业、新垂类，挖掘更多的特色品类，培育更多的新咖主播，打造适配的专业趣味人设，输出越来越多的特色内容，平台正在不断推出各种新政策，扶持行业新生态的发展。

基于“专业有趣的人”，打造淘宝直播“发现电商”心智，成为平台未来发展的重中之重。

点击链接下载《2022淘宝直播年度新消费趋势报告》