“Project S”，英区全托管模式的第一次亮相。

英国《金融时报》的消息，掀开了TikTok电商新模式的第一次正式亮相。

《TikTok prepares ‘Project S’ plan to break into online shopping》，文末有原文链接。

在英区，TikTok Shop的第一波“全托管模式”下的商品销售潮来了。凡是带有“Trendy Beat”标签的，均为此模式下的促销商品。

如果细心观察和追溯，可以发现，带有“TrendyBeat”标签的商品店铺主体均为“Seitu”。然后，再根据之前的各种安排，就可以推断，TIkTok是以这个主体资质来统一安排新模式下的销售体系的。

换句话，从英区开始，TikTok电商已经开始转变之前主推的第三方卖家入驻的“小店”模式，而是开始主推自营模式。或者说，Trendy Beat会在之后发展成为类似亚马逊的VC账号一样。而这些改动，都来自于新启动的项目，“Project S”。

“Project S”，字节自营电商项目。对标Shein和Temu。带头人Jenny直接向TikTok电商最高负责人Bob Kang汇报，而字节的电商主管Bob Kang，他已经从上海调到TikTok伦敦办事处，直接向TikTok的首席执行官周受资汇报。

Project S通过数据分析，预判出TikTok上将走红的商品，然后字节公司通过和供应商对接，开启自己生产或销售。一旦这个模式能够走通，TikTok很可能会加大推广Trendy Beat产品，而不再是同行的产品。所以，平台抢流量的时代已经来了。

都知道英区的生态现在是个什么鬼样子，所以，才会更加关注，这个新的全托管模式是不是能够有效的帮助TikTok英区小店改善平台卖家生态。特别是短期内，TikTok平台自身还要承接运营、物流、售后等环节所带来的一系列问题，同时，如何吸引优质供应商，如何解决流程的优化，这些也是需要时间的。但把时间线拉长一点，再对比下同行，全托管模式也许能够给平台带来更多控制权，提供更低的价格和品质更好的商品。给其他地区，好好地打个样。

要知道，TikTok在5月30日，已经在美区提交了Trendy Beat商标申请，所以，这个模式在美区上线，也只是时间问题。

查了下相关资料，TikTok在美国的申请文件，其第一波的全托管模式招商大概率会集中在服装品类，例如连衣裙、围巾、帽子、鞋类、泳衣、睡眠面罩、毛衣、裙子、衬衫、西装等。（这就真的是直接和Shein对标了！）

现在的各个群里面，都在讨论这些个新的改变到底能给卖家带来多少好的变化和信心，说到底，之前做亏了的，不是少数。渠道平台化带来的各种问题，都还没有解决。之后还有能力或者有信心继续做的卖家，在我们沟通的范围内，还真不多。

密切关注，同时也得实时沟通，毕竟，平台这么大的体量，每一次的动作带来的影响，对卖家来说，都是个可以利用的事。