随着消费者对生活品质的追求和护肤理念的不断成熟,中国护肤市场呈现稳定的增长态势。截至2023年7月,中国全渠道护肤品滚动年度(MAT)销售额达3,253亿元,同比增长1.9%。
行业制造商和品牌商经常会思考这样的问题:
在市场变局下,如何把握市场细分渠道增量?
如何优化门店布局,增强产品在渠道内与目标消费者的链接?
洞悉品牌格局,如何在竞争中脱颖而出?
如何定位品类上升赛道,迎合消费者的需求?
NIQ和GfK重磅推出《2023中国护肤行业全渠道白皮书》(以下简称《白皮书》),通过渠道、品牌、产品三个主要篇章,探究护肤行业线上线下多元化的增长机遇,并通过对比外资和本土品牌的发展趋势,以及从不同价格段和功效全面洞察产品发展趋势,帮助企业将最合适的产品在正确的时间,借助精准的渠道推荐给目标消费者。
首次发布全渠道护肤数据
1. 代表性强
在数据过载的时代下,众多企业都面临着这样的困境:如何从海量数据中,筛选出值得信赖的信息?这要求数据调研必须具有代表性。以《白皮书》为例,NIQ GfK的数据覆盖了全中国93%人口,95%社会消费品零售总额和95%GDP。具有代表性的数据,通过科学、专业的分析方法,最终输出具有操作性的建议。
2. 地理覆盖广
中国地域广阔、民族众多,不同地区的消费者生活方式和消费习惯大相径庭,只有覆盖足够广泛的地理区域,才能保证数据的精准性。《白皮书》覆盖了:
20个省份
以及4个直辖市以及西部4大城市(乌鲁木齐、银川、兰州和呼和浩特)
53万+
现代渠道门店
18万+
化妆品零售店
814家
51个城市的814家百货购物中心
9,893个
化妆品专柜
同时,包含综合电商(天猫、京东等平台)和抖音渠道等线上渠道。
3. 品类、品牌覆盖全面
护肤行业有众多品类,制造商和品牌商也有各不相同的系列和优势产品。《白皮书》涵盖了化妆水、面膜、洁面产品、护肤产品等共70+外资、国产厂商,250+品牌系列,全面、系统地呈现行业竞争态势与格局。
在获得可靠的数据后,行业制造商和品牌商又面临这样的问题:如何才能依据数据做出精准决策?下面以《白皮书》部分内容为例,从市场规模量级变化、不同渠道的格局变化,以及品牌和产品发展趋势的详细解析,帮您从中获得解决关键业务问题的洞见。
《白皮书》精彩概览
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以上预览为参考,以最终报告呈现为准
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