今年618，究竟“6”在哪？

虽说今年的618活动早在6月初就已拉开序幕，但马上就要到6.18这一天的正日子，还是让人充满期待。对于整个社会来说，经济因疫情影响严重受挫，亟需充分拉动内需；对于商家们来说，经历半年低迷，回血在此一举；对于消费者来说，网购习惯已经养成，报复性消费如箭在弦。

总的来说，今年的618“责任”重大，意义非凡。那么具体来看，今年的618，究竟“6”在哪？

1、玩家破圈，平台协作，直播成大战入场券

2020年被称为全民直播的元年，经过大半年的酝酿、热推，直播电商也理所当然地走上此次618的C位，几乎成为各家参与大战的“入场券”。电商直播在淘宝兴起，各大电商平台的直播功能接踵而至，这似乎在我们意料之中。但今年的看点在于玩家的破圈与跨界合作。

首先，是平台的破圈。以往的电商大战主要在阿里、京东、苏宁易购以及新兴挑战者拼多多之间展开，而此次618，短视频平台快手和抖音纷纷破圈儿参战，并在首战中表现不凡。比如，快手大主播辛巴于6月14日回归平台，并实现单场带货超12亿的破纪录业绩。

其次，是人员的破圈。原本看似在云端的明星人物，在2020年纷纷“下凡”电商直播，成为此次618的营销大军。继刘涛入职聚划算后，关晓彤官宣成为苏宁易购代言人，入职极物星愿合创人。根据阿里巴巴发布的通告，包括朱一龙、迪丽热巴、郑爽、李易峰等在内的300多名明星，将在6月18日的淘宝直播中集体亮相。京东也提前公布了618期间明星直播间的课程表。此外，“下凡”的还有包括董明珠等人在内的上百位总裁高管。他们也将在不同平台进行直播带货。明星助力电商购物节，已不新鲜。但明星、高管们如此大规模破圈，如此深度合作，如此卖力卖货，今年618恐怕称得上首次。

从合作方面来看，前有快手联手京东，打造“快手616品质购物节”，后有抖音则捆绑苏宁易购，开设“超级买手”直播间。短视频平台自带流量，而京东和苏宁均在供应链上具备优势，此“流量+供应链”的跨界合作，可以说一拍即合！

2、补贴到位，玩法简单，各平台诚意满满

此次618的另外一个特点，就是平台补贴多了，套路少了，消费者不用再挠头，咋算也算不好了。

继2019年底，拼多多一言不合就“百亿补贴”，加上疫情原因，消费信心亟待提振，消费潜能亟待激发。今年618，“百亿补贴”、“双百亿补贴”成为热词。例如，京东宣布今年“618”将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，并提供两亿件打折力度达5折的商品并宣布为电子、数码产品提供30天保价服务。与京东一样，天猫今年同样拿出了大额度消费补贴。“618”期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。此外，今年天猫将优惠力度也从去年的“满300元减30元”调整为“满300元减40元”，力度升级肉眼可见。苏宁方面，更是直接对标京东，推出“J-10%”省钱计划，直接承诺参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%，买贵就赔，可谓“简单粗暴”。拼多多则宣布，平台将针对618年中大促加大补贴力度，部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%，且补贴不设上限。

从玩法形式来看，今年以拼多多为首，直接提出“不搞预售、不付定金、无须凑单”的简单无套路玩法。就连一向擅长“玩花样”的淘宝天猫，此次也较少采用预售和定金方式。

3、物流升级，到货极快，消费者体验感佳

往年一遇购物节，延迟到货，甚至久久不发货的情况严重，而今年，当日达、隔日达等成为常态。消费者纷纷表示，购物体验感极佳！事实上，在618开始之前，各快递企业及电商平台已经提前筹备，对物流环节进行优化升级。

仓配部署合作，助力提前配货。菜鸟联合通达系快递公司，利用全国多地的丹鸟配送站、菜鸟驿站等，作为“前置仓”，提前对预售商品进行下沉。通过缩短货物与消费者的距离，大大提高物流时效。根据数据显示，今年天猫618快递同比提速30%。京东则利用其遍布全国的超过700个仓库和20余座亚洲一号智能物流园区努力做到下沉与加速两点合一。在保障“城市群半日达”的同时，全面升级千县万镇及农村送达时效，88%的行政区县可实现24小时达。

设备、服务升级，全面提高效率。618来临之际，同时也是各快递品牌的速度之战，效率之战。因此，各快递企业也摩拳擦掌，从组织安排、信息工具、分拣设备、智能语音、终端建设等方面提前做好部署准备。为此次618提供了良好的物流保障。

从以上几个方面来看，今年极有可能成为近年来最为特殊且最“6”的618。

虽然根据前些天战报，各平台均屡创新高，但现在谈618的最终战绩还为时甚早。618当天才是终极决战，最后成绩如何，我们拭目以待！